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    不止搜索,百度信息分發2.0如何實現營銷“讀心

    2020-12-02 11:31admin閱讀數:0

    當互聯網成為營銷必備,企業主如何借助互聯網的力量找到精準用戶、根據用戶興趣洞悉其真實意圖,進而吸引用戶產生消費行為,迫在眉睫。繼提出信息分發2.0概念之后,4月25日百度

    當互聯網成為營銷必備,企業主如何借助互聯網的力量找到精準用戶、根據用戶興趣洞悉其真實意圖,進而吸引用戶產生消費行為,迫在眉睫。繼提出“信息分發2.0”概念之后,4月25日百度營銷中國行北京首站上,百度副總裁王路表示,依靠“搜索”+“推薦”雙引擎、“資源整合、媒體形態創新、用戶交互升級及共享共贏生態”打造四大矩陣,百度正在加速布局營銷生態。在這種背景之下,借助百度的力量,中小企業即便缺少“市場部”方法論指導,也能與大企業站在同一起跑線上,完成消費者認知到品牌忠誠的層層轉化,實現更多的“不可能“。

    會上,王路回顧了百度信息分發2.0取得的階段性進展,并表示通過“搜索+推薦”雙引擎驅動,近半年來百度在內容生產、分發、用戶核心指標等方面都取得了重要進展。

    (百度副總裁王路現場致辭)

    (百度副總裁王路現場致辭)

    “不搜而得”就能讓客戶主動找到你?百度say yes!

    去年百度時刻商業峰會上,百度首次提出了“信息分發2.0”,即通過“搜索+推薦”雙引擎,讓用戶更高效獲取信息,其核心在于基于用戶主動搜索,同時對用戶搜索結果與用戶行為的深入學習與分析,實現二者的雙向互補循環,構建與消費者生活場景完美融合的“不搜即得”。

    目前百度信息分發2.0已取得了重要進展:內容生產方面,百家號已有超過40萬注冊用戶入駐平臺并持續產生優質的內容。內容分發方面,Feed分發量總體增速明顯,圖集分發量上線2個月實現30倍增長,而百度視頻分發量從去年7月至今實現了14倍的增長。而在用戶增長方面,從去年第三季度至今百度feed流DAU已實現6.8倍高速增長。

    王路表示,在信息分發2.0取得階段性進展的基礎上,未來百度將建設內容資源整合、媒體形態創新、用戶交互升級、生態共贏共享四大矩陣為企業全面賦能,為消費者服務,幫助合作伙伴實現共同成長。以內容為例,憑借“搜索+推薦”的天然優勢,百度不只能發現“千人千面”,也能發現”一人千面”,通過為不同用戶在不同時間、不同場景適配有用感興趣的信息,真正確保企業營銷的到達率和轉化率。在生態層面,目前百度已與近千家優質媒體達成內容分發戰略同盟,共享流量及內容資源。2017年,百度將累計向內容生產者分成100億,通過原生廣告和聯盟廣告繼續釋放內容生產紅利。

    獲客效果比“精準”還“精準”?他們say yes!

    隨著信息技術發展,一方面,互聯網營銷正不斷融入企業經營的方方面面,另一方面,網絡碎片化趨勢明顯,用戶注意力成為稀缺資源,營銷成本水漲船高,在這種情形下,單一的營銷手段與廣告效果很難滿足企業需求。中小企業主們面對巨額廣告費和不可預知的營銷效果,往往處于弱勢地位。然而在信息分發2.0模式下,通過“搜索+推薦“雙重力量的驅動,使得中小企業主在海量用戶信息檢索基礎上,加入精準、智能的信息流推廣,將符合用戶需求的信息推送到用戶面前,進一步刺激用戶產生需求,這一模式將顯著提升中小企業的營銷能力,同時也將大幅度減少成本。

    區別于單純依靠用戶“看過什么”,百度綜合”去過哪里“、”買過什么“、”搜過什么“等200億條覆蓋生活方方面面的線索實現了更精準觸達目標用戶,同時降低了50%的線索獲得成本。無論是前期目標用戶抓取還是后期用戶關系維護,在信息分發2.0時代,通過“人找信息+信息找人”的結合,百度實現了營銷通路的全觸達。

    活動現場,百度搜索公司市場部總經理陳志峰以蜀湘情緣餐飲培訓集團為例,介紹了百度雙向信息匹配對于企業營銷的幫助。百度搜索廣告為該企業拉來80%的客戶,與此同時企業積極嘗試百度信息流廣告,進一步刺激潛在客戶,借助搜索+推薦雙引擎使得獲客成本進一步降低了50%-60%。另一企業廣汽菲克自由光借助百度信息流廣告,精準定位過去3個月內去過同類商品4S店的人群,幫助企業日均獲客量增加5倍。百度基于用戶興趣,推測用戶需求,進而在對消費者的深度洞察之后實現優質營銷效果。

    (百度搜索公司市場部總經理陳志峰主題演講)

    (百度搜索公司市場部總經理陳志峰主題演講)

    2016年,百度發起了“發現身邊的好手藝人”行動,挖掘了很多有個性有閃光點的小微商戶,在本次活動中,百度為此次行動中的代表商戶頒獎。與此同時,百度與中國民營文化產業商會共同啟動了新的“中國匠魂”行動,在去年的好手藝人行動上進一步升級,旨在在更大范圍內尋找那些用一份堅持將平凡的工作做到極致的普通人,借助百度的力量將他們的故事為更多人知道。

    (“中國匠魂”啟動儀式現場)

    (“中國匠魂”啟動儀式現場)

    業內人士表示,作為搜索巨頭的百度在“信息分發2.0”時代具備天然優勢,目前又積極加快打造共享共贏營銷生態,從營銷、創意及運營三個維度對生態伙伴進行賦能,這在為百度數十萬家合作伙伴帶來商業紅利的同時,勢必將進一步提高百度在中國網絡營銷領域的向心力和話語權,實現百度平臺和數十萬家商業公司的共贏。

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